MOTOR SHOW

È un invito a tornare bambini e mettersi in gioco con leggerezza la campagna pubblicitaria dell’Edizione straordinaria del Motor Show 2009, in programma a BolognaFiere dal 4 all’8 dicembre 2009. Firmata da Armando Testa – che da dieci anni cura la creatività della manifestazione bolognese - la comunicazione mira ad esaltare l’unicità del Motor Show e del suo pubblico, da sempre disponibile a giocare con l’ironia e le provocazioni visive.

Il concept creativo alla base dell’intera comunicazione, declinata in affissione, stampa, tv, radio e viral,  utilizza la metafora del gioco, con il claim-invito “Venite a giocare”, per mostrare i principali elementi di richiamo del Motor Show - le automobili e le moto, anche in chiave dinamica – e rivisitare in chiave ironica e giocosa il luogo comune “donne e motori”.

Nel soggetto stampa e affissione ci si cala infatti in un ambiente domestico dal sapore retrò dove i giocattoli – in versione cartoon per enfatizzare l’idea del “tornare bambini” – si animano e “giocano” a prendersi sul serio. Lasciando sullo sfondo trottole e costruzioni, una bambola in minigonna e tacchi alti gioca a fare la modella e si cimenta con i clichè di una immaginaria reclame posando accanto alla sua coloratissima spider di latta.

La finzione diventa reale anche nello spot radiofonico da 30” che - sfruttando gli stereotipi tipici della pubblicità automotive – cala nel ruolo uno speaker, alle prese con le improbabili caratteristiche di una macchinina giocattolo, descritte proprio come  se si trattasse di un’automobile vera. Per ascoltare lo spot radio cliccate qui.

L’idea dei giocattoli che prendono vita e giocano con l’immaginario tipico degli spot del settore automobilistico è sfruttata anche nello spot televisivo che sarà in onda prossimamente. Lo spot è diretto da Federico Brugia, il più quotato regista di commercial automotive.

Tutta la campagna pubblicitaria di Motor Show 2009 – che sarà on air, progressivamente, dagli inizi di novembre su TV, radio e affissioni mentre è già presente su stampa e web – si potrà vedere, ascoltare e scaricare cliccando su questo link.

La direzione creativa della campagna pubblicitaria, studiata dall’agenzia Armando Testa, è di Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera. Vi hanno lavorato la copy Federica Saraniti Lana e l’art Nicola Rinaldi. La campagna stampa e affissione è stata curata dallo studio LSD. Gli spot televisivi sono prodotti dalla casa di produzione The Family, per la regia di Federico Brugia, con la musica di Ferdinando Arnò. Gli spot radiofonici sono prodotti da Eccetera.